网络营销与策划_电大课程ppt.ppt

课程内容结构体系 第 一 章 网络营销概述 第 二 章 网络营销环境与网络市场调研 第 三 章 网络营销中的市场分析 第 四 章 网络营销战略 第 五章 网络产品策略 第 六 章 网络营销中工具与方法 第七章 网站建设 第八章 网络营销策划 第九章 网络营销策划书 第一章 网络营销概述 知识目标： 掌握网络营销与网络市场的内涵、特点 掌握网络市场主体与客体的概念以及网络营销的发展历程与基础 熟悉网络营销的基本职能、网络市场的功能以及网络营销的交易模式与流程 能力目标： 能够熟练应用网络营销的基本职能 能够设计网络营销流程 第一章 网络营销概述 导读案例：淘宝网 思考题1： 思考题2： 第一章 网络营销概述 1.1网络营销的内涵与特点 1.2网络市场 1.1网络营销基本概念 1.1.1网络营销的概念 1.1.2网络营销的产生与发展 1.1.3网络营销的特点 1.1.4网络营销的基本职能 1.1.5网络营销的基础 1.1.6网络营销与传统营销的关系 1.1.7网络营销认识存在的误区 1.1.1网络营销的内涵 1.1.1网络营销的内涵 市场营销的特点： 市场营销的核心及实质是交换 市场营销是一个综合的经营管理过程 市场营销是以客户为中心，满足客户需要所进行的活动 1.1.1网络营销的内涵 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础