现代广告学第4版课件---第6章解答.ppt

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;*;本章导学;*;5;开篇案例：酒中礼颂 月上风雅;水井坊如何给消费者一个不一样的中秋？;*;6.1.1 广告创意的概念 ;10;11;*;*;6.2.1 广告创意策略的分类体系;*;Resnik和Stern的14个区别信息广告的标准;17;*;广告创意的表现方式;严重性诉求;幽默诉求;22;◆性诉求在广告中的运用，是以富有魅力的紫色、激发美感的情境来吸引人。 ◆性诉求常用与性有关的画面和语言来表现。 ◆在广告中，特别是电视广告中运用性诉求手法要十分慎重。 ;大明星惠特莉拍香水广告，性感出镜;25;;USP式广告;*;THANK YOU .