现代广告学第4版课件---第8章解答.ppt

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;*;本章导学;*;5;开篇案例;*;报纸广告的制作程序;广告策划者在选择广告字体时，必须考虑以下几点： （1）易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受，使他们一看就明白、就了解。 （2）适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。 （3）外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整体格调气氛保持和谐，不能随意化。 （4）强调重点。广告字体的个性要能突出体现广告商品的特点，体现广告商品的文化附加值，使媒体受众一看之下就能感悟到广告商品的个性特征。 ;美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中黄底黑面的匹配易读性最高（许多交通广告都采用这种匹配），绿底赤面的匹配易读性最差。;11;布局报纸广告应遵循的原则;8.1.3 报纸广??的制作要求;14;*;;四折页杂志广告;跨页杂志广告;19;提高媒体受众与广告内容的接触效果;*;22;8.3.1 电视广告脚本的构成;电视广告脚本的解释;广告词;26;8.3.3 电视广告的摄制类型;28;;*;31;32;33;;*;其他类型广告制作;THANK YOU .