汽车营销_第二章预案.ppt

能够对市场营销环境进行分析;知识要点;;客观性;汽车市场营销宏观环境分析; 首先，政治环境对国内汽车市场营销的影响主要表现为政治体制和意识形态的影响。 1）政治体制对汽车营销的影响 2）意识形态对汽车市场营销的影响 ;2.法律环境;3.经济环境; 总体来讲，国民收入水平在以下四个方面影响汽车市场营销活动。;;5.人口环境;6.科技环境;7.文化环境;;2.企业经营能力;;4.供应商;5.营销中间商;6.消费者; 从类型上看，竞争者包括愿望竞争者、类别竞争者、形式竞争者、品牌竞争者等。;市场营销环境分析的意义;市场营销环境分析的步骤;;2.应对市场机会的营销对策;3.企业机会—威胁综合策略;;2）SWOT分析方法的基本步骤;3）SWOT分析方法类型组合;4）SWOT分析常见错误;2.波士顿矩阵分析法; 通过分析不同的业务单位在矩阵中的不同位置可以将业务单位分解为出4种业务组合。 ;2）如何用波士顿模型来分析