市场营销案例分析预案.ppt

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2016-07-28 发布于湖北
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德芙巧克力－出售甜蜜梦想（进入中国市场的成功）;目录;一、玛氏公司简介; 三、德芙背后的爱情故事;深受相思之苦，莱昂离开了王室，带着心中的隐痛，悄然来到了美国。如果当初那些字不会融化，他就不会失去最后的机会。后来，每一块德芙巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，以此来纪念莱昂和芭莎那错过的爱情，苦涩而甜蜜，如同德芙的味道。当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME?那也是创始人在提醒天下有情人：如果爱他(她)，请及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。 ; 四、德芙产品介绍;五、德芙巧克力的成功;六、市场分析;;SWOT分析的总结;八、STP分析;九、营销策略;;;;;;价格策略： 1、在中国采取的是统一定价 2、价格的三个一致性原则 3、走高档路线，价位相对较高 ;;促销策略在宣传方面，“利用了海报、挂旗、粘贴、塑料架???牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收款台货架、热点货架、散装货架等。促销方面，选商圈做活动，例如价格折扣、赢大奖或抽奖、立即获奖、复购奖励、促销包装的促削办法 ;十、差异化营销——娱乐营销;十一、案例总结 ;谢谢欣赏O(∩_∩)O~