第一章广告概论技巧.ppt

　　　　　　　　　　　　　　　　;第一章 平面广告设计概述;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;创意的含义 就目前情况而言，“广告创意”的概念或定义比较多，根据综合各方面的定义，我们可以将广告创意理解为：为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。 ; 广告创意的语言表达 语言是人类进行思想与信息交流的工具，广告有了创意之后，我们就要以语言文字的形式将其表达出来，文案写作就是创意与信息传播的互译，而标题则是广告中最为重要的部分，是方案的精华所在。 ;标题创意的技巧 1、以直陈的方式创意标题 2、以新闻的方式创意标题 3、以问题方式创意标题 4、以悬念的方式创意标题 5、以比喻的方式创意标题 6、以庆贺祝愿方式创意标题;广告语的创意准则 在广告中，广告语的创意有着特殊的地位，一条优秀的广告语，不仅能强化广告内容和主题，而且能准确地表达商品或服务的信息。因此，广告语的创意必须与时俱进，尽可能地从时代风貌、文化内涵等方面去发掘。 1、简洁可信 2、上口易记 3、意境深远 4、独具风格 5、富于情感;广告文案创意的要求 创意准确 广告文案创意首先要准确反映商品特征和企业特点，充分挖掘广告对象所包含的意义。 内涵深刻 深刻的创意往往体现了广告的深刻的文化内涵，同时还包含了广告主的某些主观理念和价值取向。 立意新颖 指文案别出心裁，不落俗套，以新取胜，创意不应受已经有的模式限制，可从多角度去创新。 情趣高雅 通过对文案的反复揣摩，巧妙赋予产品或服务以高雅、风趣的情趣，让受众在愉悦的信息沟通中，领悟广告的创意目标和商品的信息。 独到奇特 广告文案创意就是要有信息传播过度的社会中，使你的广千脱颖而出。因此，广告创意必须追求新奇,而不应拘泥于传统思维定式之中,力求做到“想人所末想，道人之末道”。 ;广告文案的开头 一个好的开头就意味着成功的开始。正文是广告的主体，广告的更改情感沟通主要在正文中展开，受众能否看完正文接受产品或服务的信息，除了标题的吸引力以外，还有文案开关强有力的承接递进的作用，否则广告文效果会大打折扣。 广告文案开关的几种形式： 1以调查统计事实或权威报告开头。 2借以名人开头，引起受众注意。 3开头以诚感人，引起受众注意。 4以共同感受开头，引起受众的注意与兴趣。 5以问题开头，引起受众注意和兴趣。 6以公众反感的事情开头，引起受众的注意和兴趣。 ;任务一：市场调查报告撰写 1.市场调查报告撰写 （1）以咖啡产品为主题，进行市场调查，将调查的资料进行梳理与分析，找出关键信息，寻找卖场的切入点，并为该广告对象撰写市场调查报告一份，并依据市场调查报告，明确创意策划思路，撰写广告创意策划书一份。 2.设计步骤 （1）班级以3-4人组成小组； （2）通过初步讨论，确定所选择的商品作为调查对象；将时间、调查工具及其它各项准备工作做好； （3）进行市场调查； （4）将调查资料进行梳理，找出该对象的最佳市场切入点，注意不要受现行营销宣传的影响，以自己的认识为主； （5）撰写市场调查报告，注意语言规范，条理清晰； （6）页面设置为A4大小，小4号宋体，行距1.5，保存为WORD格式。 ; ※ 提示 进行市场调查时对象应相对单一，调查面不要涉及太广，以免目标分散。调查场所的选择要相应的广泛，不要只限于一个地点，要求至少有三个以上。调查时方式应多样化，不要只局限一种方式进行市场调查，可将文献调查、实际调查（包括观察、询问、实验等）、抽样调查（包括确定调查方法及设计问卷）、分析研究及其它调查方法等方法进行综合运用。同时，注意与人交流的态度及方法，并将调查的时间、地点、对象记录清楚。 调查内容包括： 1)产品调查； 2)消费者调查； 3)目标市场调查； 4)竞争状况调查； 5)平面广告媒介调查； 6)平面广告效果调查。;任务二：策划书制作 任务要求 1、明确创意策划思路； 2、利用多种广告创意手段进行多种语言创意的表达； 3、撰写广告创意策划书一份。;任务三：系列海报设计 拓展项目：以咖啡产品为主题，设计系列海报，注意在同一主题上有风格不同的表现形式，并尽量有广度、有深度地进行思维。（作品两幅） 作业形式：平面系列海报设计（两幅）。 要求： 1、全班3-4人为小组进行练习； 2、对同一主题要多用几种风格进行表现； 3、注意社会元素如何在构思中的最佳可行性； 4、对最终方案的确定需要小组成员的共同商量； 5、画面的制作力求主题表达清晰，视觉效果突出。 6．作品能