第一章广告广告的定义和分类技巧.ppt

影视广告赏析;第一章 广告概述;广告的影响深远广泛;一学生爬墙出校，被校长抓到了。 校长问：为什么不从校门走？ 答曰：美特斯邦威，不走寻常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？ 他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！ 他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。 他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。 校长说，我要记你大过。 学生曰：为什么？ 校长说，动感地带，我的地盘我做主！ ;第一节 广告的定义和分类;;;;;;思考：根据广告的概念判断以下方式是否是广告？;;;;;;;;;三、广告的功能 ■社会经济功能 1、促进???品流通，刺激消费欲望，指导消费行为 2、促进竞争，塑造企业形象，完善经营管理 ;;广告对社会的负面影响——“双刃剑”;