第6章公共关系策划解答.ppt

第6章 公共关系策划;目　录;;;;;;;3 ．公共关系的具体行动方案;提炼和确定主题应当注意以下一些问题： 1）目标的一致性。 2）主题的实效性。 3）主题的稳定性。 4）主题的单一性。 5）主题的客观性。;（2）确定活动项目 具体公共关系项目类型总体上有以下几类： （1）以信息传播为中心内容的宣传型活动项目 （2）利用组织已有设施建立社会关系网络的交际型活动项目 （3）以提供各种优惠服务为主的服务型活动项目 （4）以社会性、公益性、赞助性活动为主的社会型活动项目;（3）确定活动时机 一个良好的公共关系行动方案，如果错过了有利时机，就不能有效地发挥作用。选择公关时机，对于一个组织来说至关重要。 一般来说，组织可预先选定利用职权的时机有以下几种： （1）组织创办或开业之时； （2）组织更名、转产或与其它组织合并时； （3）组织开业或新产品、新项目、新服务、新技术推出之时； （4）组织内部改组、转型、品牌延伸之时； （5）组织迁址之时； （6）组织周年庆典或周期性纪念活动之时； （7）组织股票上市之时； （8）国际国内各种节日和纪念日之时。;（4）选择传播媒介 如何确立各有所长的媒体，应当是根据不同的情况去作不同选择，最常见的有以下几种方法： （1）根据公共关系工作的目标去选择。 （2）根据不同公关对象来选择传播媒介。 （3）根据传播内容来选择传播媒介。 （4）根据经济条件来选择传