网游倩女幽魂营销策划.pptVIP

倩女幽魂OL;小组成员： ;●目标客户 ●前期宣传 ●营销策略 ●品牌维护与服务 ●活动方案 ●活动预算;●目标客户;1、高中以及高中以下的学生 在这个阶段，《倩女幽魂》拥有着最大的客户。这个阶段的学生，心理还不成熟，没有太大自制的能力，最容易被《倩女幽魂》这种新颖之作所吸引。而且游戏的内容以及画面都极大的满足了“小”学生们内心极大的童趣，让他们在玩的同时还想着游戏的种种好处。与此同时，区别于其他网游并且独特与大部分网游的优势，可以让《倩女幽魂》在这个年龄段吸收到比其他网游更多的玩家。;2、在校大学生 大学作为人生青春之中最美好的一个过程，游戏的存在或多或少的起了积极或者消极的作用。虽然大学生们的心理已经相对于比较成熟，但是众所周知，大学中最多的是什么，那就是无聊。面对这个巨大的优势，《??女幽魂》可以主攻那些单身男女、无聊情侣。这个时候，《倩女幽魂》的到来就为他们（她们）的大学生活增添了一分绿色。 ;3、打工的一些青少年及中年人 在我们中国，如果要说什么人群最具有成为客户的潜力，那么一定就是我们大中华千千万万的打工仔。尤其是对于那些打工的未满20岁的青少年人群，《倩女幽魂》拥有无可挑剔的巨大优势。这个人群对于游戏的渴望远远大于他们其他的需求，所以《倩女幽魂》应该加大对于这方面人群的游戏宣传。同时，打工的一些中年同志也是我们应该要把握的目标客户，虽然他们年龄依然不小，但是在枯燥的打工生活中，网游依然成为其中不可小觑的一部分。由此可见，网游对于打工人群拥有着不可逾越的优势，《倩女幽魂》必须重视。;●前期宣传;; 这种微大片营销有两层手段，一个是以微视频的方式不断以花絮为由头为游戏增加关注度，一个是以大片出炉后的强烈剧情和视觉冲击来感动千万玩家，以为游戏树立品牌美誉。 游戏微大片营销时代即将来临，游戏+电影，相辅相成以告别很黄很暴力的游戏低级营销，这其实也是游戏必由之路。 ;2、游戏公测发布会;; 产品创意与文化元素相结合，一直是网易的产展策略，而公测发布会继承和发扬了这一精髓。这场精心编排的视听盛宴，让《倩女幽魂》的新世界开启历程，在丽江得到了淋漓尽致的展现。 ;3、电视新闻 ——央视再度聚焦网游产业 倩女幽魂新版本引关注;4、公测视频＆图片;●营销策略;1、产品策略; ⑤首创无限跨服系统，全新家园DIY系统，灵兽系统大革新，还增加了休闲新玩法。 ⑥五重新保障:藏宝阁，安全大使，异地登陆保护，交易保护，离线安全锁，使得账号更安全。 全新成就系统：记录你的成长足迹，一点一滴都不放过！ ;道具;3、渠道策略;②明星代言：宅男女神--刘亦菲代言，而且新版《倩女幽魂》电影版是刘亦菲主演。众所周知，按照网易游戏的惯例，只有一款游戏真正成为顶梁之作时，才会甄选代言人，而代言人则皆为当红一线大牌明星。从周星驰、周杰伦、甄子丹等一线大牌巨星，到韩庚、杨幂等新生代超人气偶像。每一个游戏代言的背后，都有一个足以令玩家疯狂、令业界尊敬、令媒体交口称赞的高品质网游产品。而随着刘亦菲的出现，也预示着《倩女幽魂》在市场、行业和媒体等领域，网易把本年《倩女幽魂》的推广，带到又一历史高度!;③网络营销：纵观网易游戏产品全年推出的时间线，很多产品的推出都主要集中在年初和年末两端，而把4月到9月这个网游黄金季节，交给了《倩女幽魂》，毫无疑问，网易利用针对性特强的强势营销，力推《倩女幽魂》的表现手法是司马昭之心。 《倩女幽魂》也在Q2网易财报中作出了很大的回应，不仅多次被提到在财报中有着突出的贡献，更被推到与《梦幻西游》以及《魔兽世界》相同的高度。除了充分利用网易自身平台资源优势，网易更是在各大主流媒体为《倩女幽魂》度身量体，展开一浪高于一浪的广告宣传攻势。 ; 在8月底，网易为了听取各方意见，在杭州设宴，举办主题为“人气撼三界，金言定乾坤”的网易《倩女幽魂》媒体群策会。与此同时，《倩女幽魂》还应玩家要求，将大家心目中最具穿越气质天后刘亦菲小姐请到游戏中，一个全新的刘亦菲，出现在《倩女幽魂》的虚拟世界里，刘亦菲小姐不再是影视巨星，刘亦菲代言《倩女幽魂》后，将一同与玩家们一起结伴闯荡这神秘唯美的三界江湖。 ;附：杭州媒体群策会;《倩女幽魂》代言人刘亦菲跟玩家亲密合影。;; 在网易市场总监王怡的主导下，强势营销的策略将原本品质就超一流的《倩女幽魂》送上了2011年第一新游的宝座，这也预示着网易今后不仅仅注重产品品质，也将更大力度加强产品的营销。《倩女幽魂》是网易以十年之沉淀再造的第三个标杆。;●品牌维护与服务;1、《倩女幽魂》真实玩家真人秀比赛。;2、年终玩家线下交流盛典;3、游戏与各大节日、时事趣闻同步;●活动方案;全新一代《倩女