实用广告美学第四章 （幻灯片）.pptVIP

第四单元 广告与社会美 本章的主要内容是：社会美是社会生活中的美，社会美是最多、最直接反映人类进步的美的表现形式，社会美在美学研究的体系中占有很重要的地位，它大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵。 通过分析社会美使学生深刻理解社会美的本质，使广告专业的学生从社会的角度，理解广告社会美的意义，提升广告作品的社会价值。教学重点难点是结合实际，掌握社会美的特点，把社会美与人的自由创造结合起来。 ; [知识点] 了解：社会美是社会生活中的美。 理解：社会美的特点 。 掌握：人物形象美与形式美的关系。 ; [能力点] 知道：社会美的含义、社会美的特点 。东、西方人物画的类型和特点 会用：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极肯定的生活形象，社会美与理想有直接的紧密的联系，社会美侧重于内容 。 掌握：人的美和人的本质有着密切的联系 。提高广告设计中的社会美的鉴赏能力 ;第一部分 基础知识 主要内容： 一、社会美的表现 二、社会美的本质及其主要特征 三、人物形象美与社会美 ;知识框架;一、社会美的表现 社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表现。人类社会生活的