第3章_网络营销导向的企业网站综述.ppt

第3章 网络营销导向的企业网站研究;本章学习要点;3.1 什么是网络营销导向的企业网站;3.2 企业网站建设的一般要素;网站结构;网站栏目结构;网页布局;google搜索结果金三角;网站内容;;META标签中关键词（keywords）的设计;META标签中网页描述（description）的设计;;;;;企业网站的一般内容;案例：华为公司网站的主要内容;企业网站的常见功能;企业网站的常见服务;网站在线服务比较：三星与联想;3.3 网站建设对网络营销的影响;网站建设对用户获取信息的影响;网站建设与网站推广的关系;动态网页对搜索引擎的影响;;;3.4 网络营销导向企业网站典型问题研究;大型企业网站的十大问题;企业网站问题的实质;企业网站问题归纳：网站规划问题;企业网站问题归纳：栏目结构设置问题;企业网站问题归纳：网站首页设计问题;企业网站问题归纳：内容页面问题;企业网站问题归纳：网页字体和美工;企业网站易???性;用户对网站最为讨厌的15个问题; 网站易用性的核心思想是： 网站设计以用户为导向，通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，使得用户可以更方便地获取信息。;网站易用性和搜索引擎友好性的关系;网站的可信度研究;影响网站可信度的细节问题;Consumer WebWatch 对增加可信度的建议;斯坦福大学：影响网站可信度的9个因素;斯坦福大学：网站可信性建设十大准则;网站优