第四章广告调查、目标与预算探析.pptVIP

;第一节 广告调查第二节 广告目标第三节 广告预算;第一节 广告调查;这么有创意的设计怎么骑上去倒耽误事了呢？;7月份娱乐节目收视排名;绿箭—贾玲烟花篇;; 浙江传化产品广告失败在哪里？ 2000年1月，传化要求两个月内拍广告片，每条片子的费用在40万-50万元之间。为此叶茂中曾提出，时间太短没法作调研。 ??? 《小狗篇》是为传化洗洁精而拍。叶茂中给传化洗洁精的定位是：干净，没有味道。而创意大致是：家庭主妇将盘子洗好之后搁到一边，小狗却把它叼回来；而用传化洗洁精洗过之后，小狗就不再把盘子叼回来了，原因是用传化洗洁精洗过的盘子不再有气味。 ????? 另一广告片《洗衣服篇》是为传化洗衣粉而制作的，同样用了小狗的形象。创意是：一个成功男士开车在农村公路上，车坏了，男士停下来换轮胎，换完之后衬衣上有不少油???。这时他看到路旁有一条小河，岸边有正在洗的衣服，但是主人却不在。;男士于是走过去拿起洗衣粉洗衬衫，被守在附近的小狗发现，小狗发现后汪汪大叫冲过来。于是男士在前面跑，狗在后面追，待男士回到车上，发现手中的衬衫已经干净了。这两条广告片只在中央电视台播出，由于费用昂贵，按30秒结构拍的广告片传化选择只播出15秒。 《小狗篇》与《洗衣服篇》在中央电视台播了半年之后，多方的测试表明效果非常不理想。传化最终不得不将它撤