第五章网络营销探析.ppt

第五章：网络营销;内容提要;5.1 网络营销的产生与发展;;重点5.1.2 网络营销产生的原因;5.1.3 网络营销的发展现状;5.2 网络营销的概念、特点和内容;网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。;;广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。 网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，为信息发布、信息收集，到开展以网上交易为主的电子商务阶段、网上服务等一系列过程。 ;营销目标: (1)了解和把握虚拟市场的消费者特征和消费行为模式的变化,为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。 (2)通过网上营销活动实现企业目标。;网络营销的概念;下页;网络营销与电子商务;网络营销注重的是交易前是电子商务的一个重要环节 主要起到信息传递作用 一个企业在没有开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销 电子商务强调的是交易的各个环节，网络营销则是强调营销活动，支付、法律等不适合包括在网络营销里面;重点网络营销与网上销售;重点5.2.2 网络营销的特点;5.2.3 网络营销的内容;5.3 网络营销环境;政治法律环境 经济环境 社会环境 科学技术和教育水平 自然环境 人口;科技环境;1、政治