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2016-07-30 发布于江西
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第十四章广告效果的测定;教学目的与要求;14.1.1广告效果的含义、类型和特征;2.广告效果的类型;2.广告效果的类型;2.广告效果的类型;2.广告效果的类型;3.广告效果的特征;14.1.2广告效果测定的意义和原则;2.广告效果测定应遵循的原则;14.1.3广告效果测定的程序;3.整理和分析资料资料归纳的基本方法：按时间序列分类、按问题分类、按专题分类、按因素分类等。分析的基本方法：综合分析、专题分析。综合分析法：从企业的整体出发，综合分析企业的广告效果。专题分析法：在对调查资料汇总后，对广告效果的某一方面进行详细的分析。;事前测定;经济效果测定;14.2 广告经济效果测定;相对量变化的投入产出指标对提高企业经济效益有重大意义，它要求：（1）每增加一个单位产品的销售额，要求广告投入最小，销??增加额最大。（2）每增加一个单位的广告经济效益相对指标，要求企业（广告主）获益最大。（3）这种相对指标的提高，要有利于形成一个良好结构与良性循环。;影响销售的因素;14.2.2 广告经济效益测定的方法;1.广告费用比率法;2.单位广告费用销售增加率法;4.费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法;5.市场占有率法;6.市场占有率与声音占有率→广告有效率;公司名称;7.盈亏临界点法;8.广告效果测定指数法（AEI）;;14.3 广告沟通效果测定;2. 广告回忆状况的测定;14.3.2 广告沟通效果测定的方法; 2.事中测定; 3.事后测定; 广告效果测定的几种模式;14.4 广告社会效果测定;广告社会效果的测定原则;广告效果特征;广告效果原则;广告效果测定;Thanks