中国电视虚拟广告治理对策的研究.pdf

賕．???曲????????癳?????琩??????鷈???篿??????????甒?????琾??百?，?????瓹???餹?????Ⅸ?????撕???伊????巧?★騕????????，??????拶。玛?????琤????????????痑???????????????．?????Ⅱ???????，????琧?????，????????????痬?????????，???瓹??????????琩?????????????，?????????琤????，?????，???琺????瑃??琧??，???????，????琭???????琣????????????????．????????．????．???????琓???痚?????????，?????瓾???，?????．???”，?????．???畂????陁???甌??????琹????玎Ⅱ?? 第一章绪论第一节研究背景及意义??芯勘尘?广告的发展，不仅是企业促销手段的多方面完善，同时也是市场建设和健康发展的重要体现和必备条件；广告创造并提供了许多就业机会，容纳了从创意人员到执行人员等众多的就业人员，为社会解决了部分就业问题；广告在品牌建设方面，成就和塑造了无数的企业和名牌产品。广告辅助中国经济以更高的质量发展，尽快完成经济结构升级：从“贴牌加工”到“自主研发产品”再到“创立品牌”，通过优质的品牌来提升中国产品的价值与附加值。但是，广告在目前的发展仍然是良莠不齐的，虚假、欺诈、误导消费的广告还广泛存在。消费者的切身利益受到了损害，维护正常广告业市场秩序，促进经济健康发展迫在眉睫。虽然在《广告法》的指导之下，广电总局、工商总局等有关部门为创造良好的广告市场，对虚假广告、违法广告进行了多次审查以及排查工作，但消费者投诉问题广告以及虚假广告的案例仍呈上升趋势。而且因为电视虚假广告的泛滥已经造成了严重的不良影响，首先伤害了电视传播媒介的公信力，由于电视虚假广告的泛滥，受众一方面基于已有的对电视媒介的信任下接受了虚假广告所传递的信息，而在受骗遭受损失之后，会将损失移情到电视传播媒介的信任度之下。其次，虚假广告有损广告行业的伦理道德，作为广告中的一种，虚假电视广告会影响整个广告行业的大环境，。而目前对于电视虚假广告的管理规制虽然已经有了基本的框架，但是其实效性很差，没有起到很好的规避??芯恳庖?对于我国电视虚假广告处理机制的研究，可以分析目前处理机制中的优势与劣势，没有规矩，不成方圆。积极支持以及配合相关决策以及管理部门进行立法实践，弥补立法缺陷，更好、更快地将虚假广告纳入法规管理。在这方面还应积极借鉴国外先进经验，如英国为了规范医药广告管理，杜绝虚假广告，从法律法规的制定到监管机构的设置以及监督实施，从规范媒体广告承接到消作用。 第二节文献综述产生的原因，从源头——成本和收益上对虚假广告进行约束与克制；《论虚假广小兰，??年?月??髡哂米ㄒ档木?醚еJ洞印拔?小!4?砣恕钡男в?费者投诉受理，从药品生产、商业推销到患者用药等，都有一整套严格制度，确保任何一个环节都有章可循，可谓制度完善、监管严格。因此，一方面希望国家能尽早出台法律层面的规定，另一方面媒体自身要严格执法，自觉加大以及规范监管力度，构建虚假广告的媒体监管体系。基于我国现在电视虚假广告泛滥的现状，已经受到了学界以及业界的重大关注，关于电视虚假广告极其治理的研究很多，同时也对国外的相关自律法规??孕榧俟愀嫜芯康奈南鬃凼?笔者通过全国知网以虚假电视广告为关键词进行主题检索，得到了?蚨?篇相关文章。这些文章大多都对中国电视虚假广告的现状进行了阐述，少数文章主要是探讨解决之道。目前并没有官方的对电视虚假广告的严格定义，但是很多学者从不同的角度，包括经济学角度，法学角度等对虚假广告进行了研究，大多数都是研究虚假广告的表现形态，产生原因和危害等方面。经济学角度包括，最近的研究《经济学视角下虚假广告的成因及治理》??建军，??年??，作者从广告主的“预期收益大于预期成本”分析虚假广告告的危害及其治理》?煲挥隆⒙掼海????月??髡叨孕榧俟愀胬?嫦喙?主体的成本收益分析虚假广告的成因和危害；《虚假广告成因的经济学分析》??函数上分析虚假广告的成因。法学角度包括对虚假广告的界定与成因的分析，《略论虚假广告的认定与治理》?罾杳鳌⒄诺ぃ????月下?弧豆赜谛榧俟愀嫘形5姆?扇隙ǚ治觥?陈丽琴，??年?孪?对虚假广告行为在构成和法律认定上的不同特点进行分析；《对虚假广告行为的规制》?钛?龋????月?杓??饬⒎?魅方缍?虚假广告的法律概念；《论虚假广告的责任主体》??决危????月?弧钝?议虚假广告泛滥的原因及法律治理路径》?P〈?从法律不健全角度分析虚假广告泛滥的原因及如何治理；《虚假广告与媒体侵权》?糖埃????月??进行了归纳。中国