第三节 广告策略.pptxVIP

第三节 广告策略;一、广告的基本概念;（二）广告目标;;（三）广告的种类;;二、广告媒体;（一）广告媒体的种类及其特性;;;;;;;;;;6、邮寄广告 邮寄广告的优点： （1）邮寄广告的对象明确，有较大的选择性和较强的针对性； （2）提供信息全面，有较强的说服力； （3）具有私人通信性质，容易联络感情。 ;;;;不同的广告媒体有不同的特性，这就决定了企业从事广告活动必须对广告媒体进行正确的选择。一般要考虑以下影响因素。 ; 不同性质的产品，有不同的使用价值、适用范围和宣传要求。广告媒体只有适应产品的性质，才能取得较好的广告效果。通常，对高技术产品进行广告宣传，多选用专业性杂志；而对一般生活用品，则用广播、电视等。 ; 选择广告媒体，还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯。一般认为，能使广告信息传到目标市场的媒??是最有效的媒体。例如，对妇女儿童用品的广告宣传，宜选电视作其媒体，也可选用妇女喜欢阅读的杂志或妇女商店布置橱窗或展销。 比如说………………; 媒体传播范围的大小直接影响广告信息传播区域的广窄。适合全国各地使用的产品，应以全国性发放的报纸、杂志、广播、电视等作为广告媒体；属于地方性销售的产品，可通过地方性报刊、电台、电视台、霓虹灯等传播信息。; 在电视、广播、杂志、报纸网络等媒体上做广告有各自的优缺点，企业要在众多媒体种类中选择适当的媒体进行品牌传播是一个非常复杂的过程。媒体影响力的强弱决定了媒体传播价值的大小，从而决定了企业品牌传播效果效率的高低。;; 各广告媒体的收费标准不同，即使同一媒体，也因传播范围和影响力的大小而有价格差别。考虑媒体费用，应该注意其相对费用，即考虑广告效果。千人成本（是指一则广告每送达1000人所花费的广告费用）是选择广告媒体时考虑的影响因素。 比如说……;三、广告设计原则;2、社会性 广告是一种信息传递。从一定意义上说广告不仅是一种促销形式，而且是一种具有鲜明思想性的社会意识形态。广告的社会性体现在：广告必须符合社会文化、思想道德的客观要求。具体说来，广告要遵循党和国家的有关方针、政策不违背国家的法律、法令和制度，有利于社会主义精神文明建设，有利于培养人民的高尚道德情操，严禁出现带有中国国旗、国歌标志、国徽的广告内容和形式。杜绝损害我国民族尊严的广告等。;3、针对性 广告的内容和形式要富有针对性，即对不同的商品、不同的目标市场要有不同的内容、采取不同的表现手法。由于各个消费者群体都有自己的喜好、厌恶和风俗习惯，为适应不同消费者群体的不同特点和要求，广告要根据不同的广告对象来决定广告的内容，采用与之相适应的形式。;4、感召性 广告是否具有感召力，最关键的因素是诉求主题。广告的诉求点必须与产品的优势点、目标顾客购买产品的关注点一致。产品有很多属性，有的是实体方面的（如性能、形状、成分等），也有的是精神感受方面的（入豪华、朴素、时髦等），这就要求企业在广告宣传时，应突出宣传目标顾客最重视的产品属性或购买该种产品的主要关注点，否则，就难以激发顾客的购买欲望。;5、简明性 作为广告受众对象的广大消费者及社会公众，其接受和处理信息量的能力是有限的。广告不应给消费者带来太大的视觉与听觉的辨识压力。简短、清晰明了地点明品牌个性是品牌广告设计的客观要求。注重了简明性的广告，是广告接受者能够在较短的时间内理解广告主的传播意图，了解品牌个性，有利于提高广告传播效果。;6、艺术性 广告是一门科学，也是一门艺术。广告把真实性、思想性和针对性寓于艺术性之中。利用科学技术，吸收文学、戏剧、音乐、美术等各学科的艺术特点，把真实的、富有思想性和针对性的广告内容通过完美的艺术形式表现出来。这就要求广告设计要构思新颖，语言生动、有趣、诙谐，图案美观大方，色彩鲜艳和谐，广告形式还要不断创新。