无印良品品牌研究报告.ppt

无印良品 MUJI;目录：;无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。 产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。 ;品牌背景故事;无印良品的最大特点之一是极简。 它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。 在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 ;“无印良品(MUJI)”创始于日本。 其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识???但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇，简约，自然，好生活。 ;品牌资料相关收集;在当今的都市生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，经常掩盖了人的真实感慨感染。 而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在 “标签”，不断简化：拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身，提醒人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，而达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态，这也恰是禅悟所追求的真我境界。 在所有无印良品的商品上，顾客很难找到品牌标记，即便在衣领后面也不设商标－－至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，无印良品的主张确实令人耳目一新。 ;本季主题;展位设计;展示设计意向图;类似品牌;基本生活 与 无印良品 对比;共同点：两个品牌都有自己独有的特色理念，而且品牌旗下的产品都是百货丰富，且设计独特简洁大方???;我们曾经向品牌大师沃利·奥林斯(Wally Olins)征求过他对无印良品(MUJI)的看法。“即便它是没有品牌的品牌(no-brand brand)，但你也不能否认，这依然是一个品牌。”他这句话解释听起来有点拗口，却道出了无印良品的核心。 ;谢谢观看