(word)娇子品牌策划案(辽宁夏巍).docVIP

天之“娇子” 魅力不凡 ——娇子（蓝）在A市市场导入营销策划方案 策划单位：XX市烟草公司 策 划 人：夏 巍 联系电话策 划 时 间：2010年9月 目 录 摘要 一、背景引入 二、市场分析 （一）、企业的目标和任务 （二）、市场现状分析 （三）、营销外部环境分析 （四）、内部环境分析 （五）、主要竞争对手及其优劣势分析 （六）、消费者行为分析 （七）、SWOT分析 三、营销策略组合 （一）、STP策略（市场细分、目标市场选择、市场定位策略） （二）、产品策略——优质策略 （三）、价格策略——优价策略 （四）、渠道策略——深耕细做，保障供应 （五）、促销策略——以利诱之，赢得市场 （六）、服务策略 四、营销效果及工作要求 五、总结 天之“娇子” 魅力不凡 ——娇子（蓝）在A市市场导入营销策划方案 摘要 A市烟草公司2010年以卷烟品牌上结构为重点工作目标，计划在中高档品类中引入3-5个新品，其中以娇子（蓝）为重点培育品牌。但由于A公司所处地区的经济发展水平有限和消费者消费能力不强，品牌培育难度较大，本文就是从分析市场环境入手，通过SWOT分析来进行市场细分、选择目标市场和制定相应的市场营销组合策略后，制定了娇子（蓝）在A市的