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关 于 在 校 大 学 购 买 电 脑 情 况 的 市 场 调 查 策 划 书 小组人员：李建龙、杨磊、全棋、瞿帆顺、曾帅、颜凯文、郝琪 2011年5月9日-13日 （一）调查主题 在校大学生购买电脑和需求程度 （二）背景环境 随着中国经济的腾飞，中国的IT企业迎来了本世纪的发展机遇。现在的大学生今后将成为社会生产的主力军。他们文化层次较高，有着较强的经济能力，所以在很大程度上影响个人电脑数码市场消费状况及消费结构。 在校大学生拥有电脑已经成为一种普遍的现象，在湖南很多高校地学生宿舍里，大部分都有两三台，一人一台也绝非罕见。个人电脑在高校大学生中间是如此普及，可见高校大学生是一块很大的市场，应值得更多的电脑经销商提高关注。 大学生对电脑产品及其相关服务存在着各种各样不同层次的需要，这些需求中既有显性的需求也有隐形的需求。另外不同专业和不同家庭条件学生对产品和服务的需求是不同的，只有对这些群体深入的了解和研究，才能很好的把握大学生对个人电脑打需求市场，才能更好的把握大学生对个人电脑的需求市场，才能更好地实现其价值空间。 （三）确定目标 以在校大学生为主要调查与预测对象，了解在校大学生对购买电脑的情况包括： （1）了解在校大学生对购买电脑的看法。 （2）了解大学生需要电脑的情况。 （3）了解大学生是如何选择电脑品牌的。 （四）调查目的 鉴于大学生日益强大的消费潜力和独特的消费心理，本项目组织了此次调查，我们是站在经销商的角度，以星沙地区部分大学生为调查对象，对这部分人的个人电脑需求进行调查与分析，并能给经销商一些建议！ （五）调查时间地点 时间：2011年5月9日-13日 地点：星沙地区 （六）调查前准备 商讨调查问卷，统筹整个调查大学生调研计划，并讨论工作时的态度、技巧等，从而提高调查的顺利性。问卷出来后组员一起商讨问卷的可行性。 （七）调查分析方法 （1）调查方法：本次的调查，采取随机抽样调查方法共发出100份问卷。 （2）发问卷方式：我们采取现场发放，现场收回的形式。 （3）数据分析：将收集好的问???进行数据统计与分析。 （4）具体事项 1、这个计划将在5月9日-13日完成 2、组员之间调查时要时常联系，遇到突发情况时方便联系。 3、现场收回问卷，并做好笔记。 （八）可行性分析 （1）大一大二学生对购买电脑比较感兴趣 （2）我们可以以是我们营销专业老师给我们布置的作业为由来打动他们。 （3）小组成员积极性高、做事认真、有明确的目标 （4）问卷简单抽样，费用较低，应用范围广、准确度高 资金预算表 项目数量金额合计备注策划书调查问卷其他总计 注：此次调查活动经费由全体组员平均支出 成员分工表 组别组员分工A李建龙 颜凯文编辑策划书、问卷B杨磊 全棋 曾帅发放、收回调查问卷，统计数据C瞿帆顺 郝琪 整理资料，撰写总结报告