医疗广告政府监管实践和对策分析.pdf

摘 要 医 疗 行 业 作 为 一 种 特 殊 的 与 生 命 健 康 密 切 相 关 的 行 业 ，向 老 百 姓 提 供 专 门 的 医 疗 服 务 。随 着 我 国 国 民经 济 的 不 断 增 长 ，随 着 人 民 生 活 水 平 的 不 断 提 高 ，老 百 姓 对 医 疗 服 务 提 出 了更 高 的要 求 。党 中 央 、国 务 院 以战 略 性 的发 展 目光 将 “加 强 医 疗 卫 生 服 务 ，提 高 人 民健 康 水 平 ”纳 入 “构 建 和 谐 社 会 ” 的 重 要 内容 之 一 。 医 疗 广 告 作 为 医 疗 服 务 机 构 对 社 会 宣 传 、介 绍 医 疗 机 构 或 医 疗 服 务 的 重 要 手 段 ，也 是 广 大 老 百 姓 “认 识 、了解 ”医 疗 服 务 机 构 及 其 提 供 的 医 疗 服 务 的 重 要 途 径 。医 疗 广 告 的真 实 、合 法 、健 康 与 否 对 老 百 姓 选 择 接 受 何 种