家居服行业发展现状及发展趋势简析.docVIP

家居服行业发展现状及发展趋势简析目前，我国市场的家居服大致上来说还是从欧美市场拿来的舶来品。它是近年来从睡衣行业里面细分出来的一个新的服装门类。对于家居服的具体定位，目前业内尚无统一认识。一般认为是与家有关，能体现家文化的一切服饰产品。包括传统的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊带裙，包括现在可以出得厅堂体面会客的家居装，可以入得厨房的工作装，可以出户到小区散步的休闲装等。 曾几何时，家居服行业曾经被认为是服装行业里又一个朝阳产业。几年前，国内保暖内衣企业携巨资进入家居服市场，无缝内衣企业也纷纷试水，睡衣企业更是疾足先得染指其间。一股家居服“淘金热”迅速在纺织服装行业内升温。然而，几年过去了我国家居服行业却并没有出现想象中的火爆。不温不火，甚至处境显得有些尴尬的家居服行业究竟怎么了？ 概念模糊，生产企业盲目下水 作为“舶来品”，现在的家居服大约是在上世纪90年代初期进入中国消费者的目光中的。到90年代中后期，随着我国经济的高速发展，人们消费能力、意识的提升，家居服的巨大市场潜能才逐渐呈现在中国纺织服装行业的面前。于是，越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖内衣的企业，纷纷把目光盯上了家居服。短短几年，全国生产家居服的企业数量就超过了千家。但是，有服装行业的专业人士也一针见血的指出。当时，我国服装企业生产的所谓“家居服”不过就是与传统睡衣款式略有区别的“睡衣”而已。 实际上，对于家居服行业来说，具有里程碑意义的应该算是2007年3月16日，来自中国第一纺织网的报导称，中国纺织品商业协会家居服专业委员会在南京的正式成立。随后以行业内几家规模稍大的企业为龙头，搞了一系列类似“家居服日”、“家居服十大品牌评选”、“家居服论坛”等等推广、宣传的活动。据说当时还有一些“专家”、“学者”根据媒体引用的欧洲平均一人拥有多少件家居服，进而推算出中国市场有多么巨大。总之在2008年前后，家居服在中国服装市场被炒作成了一块炙手可热的“大蛋糕”。 其实，中国作为一个拥有数千年文明的历史古国。家居服早在古代便已经出现在我国人们的生活中。《礼记?玉藻》中就有“朝元端，夕深衣”的记载，意思大致是说早朝为大礼，一定要穿隆重正规的朝服，到了夕朝，就可穿着轻便、舒适一些的衣服。但是，在古代诸如此类家居服的概念也仅仅停留在达官显贵以及封建士大夫阶级。普通的劳动人民一般不需要，也没有经济条件来做这样外出回家即更衣的行动。 如今，我国经过改革开放这些年的经济高速发展之后。人民群众的生活水平提高了，消费能力、消费意识也提升了。对于家居服这样的新兴产品能够接受，似乎也是顺理成章的事情。另外，服装企业在目前竞争十分激烈且利润相对薄弱的服装行业里，希望能够尽快、尽早占领一块新的“制高点”也是对将来发展极其有利的事情。于是，我国纺织服装行业便望风而动纷纷开始进军家居服产业。 李耀祖是广东汕头人，他在自己家乡附近开了一家中小规模的内衣生产、加工工厂。作为服装行业的小老板，2007年初他就收到了有关家居服可能成为服装行业一个新热点的信息。李耀祖的工厂规模不大，但是建立得很早。这些年，他眼看着周围很多建立得比自己晚，但是发展却很快，并且已经颇具规模的服装厂时就难免黯然神伤。再转眼看看自己的工厂，每个月都基本靠给人加工维持着，虽说饿不死但是也吃不饱。赚不了多少大钱，前途暗淡。 面对这次即有可能改变自己工厂和自己前途的家居服“机遇”，李耀祖心动了。说实话，他的内衣工厂要想转产家居服是非常容易的一件事。但是，家居服究竟是什么？怎么生产？实行哪种标准？等等一系列的问题，这些对于仅仅在脑海里面有个模糊概念的李耀祖来说却仍然是一无所知。 最后，李耀祖还是跟几个从事纺织服装行业的同乡一起成立了一家以家居服为主营业务的服装公司。这些人里有开袜子厂的，有做毛巾的，有做服装辅料的。他们大多跟李耀祖一样对家居服的概念并不清晰，但都是看好这股所谓的“潮流”而投资。公司成立之后，也仅仅是经营一些新款的内衣、睡衣等产品。 事实上家居服的概念，从它被专门细化出来的那一天起天生就非常模糊。原本服装行业就没有家居服一说，现在提出来之后它也就自然面临着与一场与运动服、休闲服等其他服饰品类争夺市场份额的战争。作为睡衣行业的外延，家居服实际就处在睡衣与休闲服的夹缝之间，地位尴尬。 怎么样给家居服以文化内涵，很快就成为了行业内各方面迫切需要解决的问题。于是，相关行业协会就提出了家居服是与家有关，能体现“家文化”的一切服饰产品。自此，“家居服”概念就超过传统意义的“睡衣”这一狭小领域，开始围绕“家文化”深做文章，朝着一个更为宽泛的领域延伸。根据中国第一纺织网的资料显示，目前我国有从事家居服生产的企业已经将近2000家。 市场混乱，买卖双方稀里糊涂 然而，在生产企业对家居服概念尚且处于摸索前进，逐步完