市场营销第一次作业及答案.docVIP

第一次作业 单项选择题 1、国内市场按 （C　　） 可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A、购买心理 B、人口因素 C、购买动机 D、商品用途 2、市场定位是 （　B） 在细分市场的位置。 A、分析竞争对手 B、塑造一种产品 C、确定目标市场 D、塑造一家企业 3、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　C　） A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是无差异市场营销战略 密集市场营销战略　 差异市场营销战略 集中市场营销战略 5 A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 6、产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为直接购买 　　 冲动购买　 往返购买 互惠购买某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于A、前向一体化?B、后向一体化?C、水平一体化?D、水平多角化 A、强竞争者 B、“坏”竞争者 C、弱竞争者 D、近竞争者 9、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（D　　） A、直接渠道 B、窄渠道 C、短渠道 D、长而宽的渠道 10、为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为：（　D　） A、延伸品牌策略 B、系列化品牌策略 C、家族品牌策略 D、个别品牌策略 11、在B to B市场上最不经常采用的媒体是（　D　） A、直邮 B、商业出版物 C、寻找人员推销 D、电视 12、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　A　） A、现金牛类战备业务单位 B、 C、问号类战略业务单位 D、 13、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（　D　） A、选购品 B、C、D、 14、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（　　D） A、广告 B、C、D、 15、下列各项中不属于品牌名称所具备特性的是（　C　） A、 有利于导入新产品 B、 有助于公司参与非价格竞争 C、 可用作同类产品的通用名称 D、 有助于培养购买者的品牌忠诚度 16、可口可乐公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。该企业的目标市场选择战略是A、无差异性市场营销?B、差异性市场营销C、集中市场营销?D、一体化市场营销根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是A、消费者市场和组织市场?B、消费品市场和生产资料市场C、生产者市场和中间商市场?D、国内市场和国际市场18、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为品牌质量决策 家庭品牌决策　 品牌扩展决策　多品牌决策 企业在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的产品称作 A、全新产品B、换代产品 C、改进产品 D、仿制新产品 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、扩大市场占有率，延长产品的成长期 C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解 A卷 第2页 共3页