BMW全系试驾方案调研报告.ppt

ShineRay 上海尚略广告;全系乐趣 体验完美 2008 BMW 全车系全国试驾体验活动;活动回顾 策略思考 活动规划 区域执行 活动排期 活动报价;第一部分：活动回顾;活动历史： “感受完美”全国试驾活动,作为一项有影响力的活动，已在中国成功举办7次 活动内容： 活动体现“纯粹驾驶乐趣”，并结合产品展示、试驾、娱乐节目、生活方式和 宝马公司历史等 活动效果： 被全国经销商公认为是最热衷需要的经销行为之一 ，众多潜在车主通过活动 进一步认识和喜爱 BMW品牌，并最终选购 BMW产品;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动回顾;试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越性能，以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买，是活动最为重要的目的. 娱乐活动在于提高现场愉悦体验，让来宾感受宝马品牌的独特个性，进一步增加偏好。;第??部分：策略思考;活动规模：活动的规模和参加城市数量，将超越以往 现场效果：活动将创造独特难忘的完美体验，发展得更为完善 超越竞争：超越其他竞争品牌的试驾活动 提升销售：展示BMW的品牌理念，提升客户美誉度，提高销量;全车系试驾活动，已在中国运作了7个年头，且均采用“感受完美”的活动主题。 作为第8年的活动，需要在主题和具体形式上有所创新。以超越以往。 特别是试驾环节，要更多考虑到现代车型的性能和技术发展。通过创新的试驾项目将宝马在同类车型中的绝佳性能体现出来，超越来宾对宝马产品的期望和想象。;全系乐趣 完美体验;第三部分：活动规划;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动内容规划;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划;现场三维效果图 1;现场三维效果图 2;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾规划;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾规划;附——封闭区域赛道模拟规划图;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动流程规划 （以A类城市为基准）;第四部分：区域执行;1.场内”互动体验”区域活动执行;1：签到 — 收集客户资料信息;附——来宾信息卡内容;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 展示区;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 餐饮区;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 儿童区;百分百随机抽奖 试驾活动结束后，来宾返回场内，参加随机的电脑幸运抽奖活动，中奖率百分百。最大奖项为F1套票2张。每天安排3份最大奖项。抽完为止。 领取礼品或奖品 抽完奖后，现场领取奖品，活动结束。;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 场内特别道具安排——42寸等离子电视;2.场内 “试驾登记”活动执行;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区;3.场外 “试驾”活动执行;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾活动执行;4.场外 “户外娱乐” 活动执行;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐;飞艇 / 热气球（3—10万∕天 ） ∕飞行伞（2.5万/天·3人 ）;附----区域执行模拟效果图;;;;;;;;;;;;第五部分：活动排期;;第六部分：报价说明;BMW 2008 “完美体验 全系乐趣” 全国试驾体验活动 报价说明;谢谢！