第一章广告学原理技巧.ppt

第一章 广告学原理;;主要内容;第一节 广告概念及要素 ;一、广告的概念 ; 广告：广告主为了推广其产品、服务及观念而借助于媒体，对其目标消费者进行的信息传播活动。 ;5W： Who Say What Which Channel to Whom What effect;二、广告的要素 ;广告信息——广告传播的主要内容 （1）产品信息 （2）服务信息 （3）观念信息（强调消费观念）;三、广告的功能;四、广告的分类;销售现场广告;感性诉求广告 理性诉求广告;导入期广告（例如哈药六厂广告） 成长期广告 成熟期广告 衰退期广告（例如佳能广告）;第二节 广告与市场营销 ;一、市场营销组合与促销组合;二、整合营销传播;二、整合营销传播 ;二、整合营销传播;二、整合营销传播;例如，星巴克经常发布一些新品信息，在APP、官网主页、客户邮件、店面广告、微信平台等???种媒体共同推出。;第三节 广告与心理 ;速溶咖啡和纸尿裤的案例：; ;得到这样的结论后，广告主改变了广告主题，在宣传上不再突出速溶咖啡不用煮，不用洗煮具等省时省事的特点，转而强调速溶咖啡具有美味、芳香，以咖啡的色泽、质地来吸引消费者。避开家庭主妇们偏见的锋芒，消极印象被克服，速溶咖啡销路就从