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2016-07-31 发布于北京
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品牌整合传播企划书 ;目录;IV．促销与促销传播 1.基本策略的确定 2.促销传播企划 (1) 经销商SP (2) 消费者SP V．关系传播计划 1.关系传播目标的设定 2.关系传播战略 3.PR企划 4.Event企划 5.直销(Direct Response Marketing)及直销传播 ;I. 市场环境分析; 分析 : (资料来源： ) ; 分析 : ; 分析 : ; 分析 : ;I.2. ⑵ 竞争品牌优势分析;I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析 ;I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析;购买者主要购买决定者: ;I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 ;II. 整合传播策略;II..1. 问题点、机会点及战略课题;II..1. 问题点、机会点及战略课题 ;II. 2. 商品定位的确认 ;II. 3.对象的设定 ;II. 4. 传播战略 ;II. 4. ⑵ 传播概念的设定 ;II. 4. ⑶ 整合传播组合 ;III. 广告计划 ;III. 1. 表现策略;III. 1. ⑵ 表现主题(Theme)的检讨 ;III. 1. ⑶ 表现方式(Manner)的决定 ;III. 1. (以上格式与下同) ;III.2. 媒体策略（期间：日/月/年 --- 日/月/年） ;季月分配：（总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PR NT￥）;III. 2. ⑶ 媒体计划 ;III. 2. ⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.2.⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.3．媒体选择检讨附表—— A ;III.3．媒体选择检讨附表—— B ;IV ．促销与促销传播 ;统合传播概念（中心诉求）： ;奖励;IV.2. 促销传播企划 ;V．关系传播计划 ;V.1.关系传播目标的设定 ;V.2. 关系传播战略 ;V.3. PR企划