(word)东鹏特饮(瓶装)抢占广州大学生市场营销组合策略__.docVIP

管理系 工商企业管理 专业 《企业管理学概论》课程 学 生 实 践 能 力 报 告 班级：11工管 3 班 小组：第 组 教师： 小组成员学号姓名备注林冻瑞 实训项目一 第 组组长： 林冻瑞 副组长： 项目名称现代企业营销管理---市场营销组合策略项目要求某品牌非碳酸饮料（或其他你熟悉的产品）拟打算进入广州大学生市场，请为其设计合理的市场营销组合策略。实训技能目标能够制定合理的市场营销组合策略。 实施： 1、企业名称： 广州东鹏食品饮料有限公司 企业简介：（要点要点？内容太多了，有些信息可以省略 ） 广州东鹏食品饮料有限公司是深圳东鹏的全资投资公司，位于广州增城三江，占地近3万平方米，建筑面积3万多平方米，紧临广惠高速、324国道（广汕公路），交通极为便利。广州市东鹏食品饮料有限公司于2006年开始立项、基建，于2007年6月投产，是东鹏饮料的主要生产基地。深圳市 HYPERLINK /ShowTitle.e?sp=S%E4%B8%9C%E9%B9%8F%E9%A5%AE%E6%96%99%E5%AE%9E%E4%B8%9A%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8 \t _blank 东鹏饮料实业有限公司成立于1987年，是深圳市老字号的饮料生产企业，2003年9月公司完成了 HYPERLINK /v5109.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 国有企业向 HYPERLINK /v4081569.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 民营企业的转制，改制后的东鹏饮料以食品流通领域为突破口的 HYPERLINK /v284982.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 经营理念和管理机制使公司逐渐步入快速发展的轨道。 “东鹏”是华南地区一个著名的区域性饮料品牌，在消费者和食品经销、批发、零售商中享有较高信誉，产品市场覆盖广东、海南、福建、江西、广西等省，是一个在南方市场有影响力的饮料品牌。东鹏饮料具有较强的生产能力，拥有一支较强的科研开发队伍，有一批经验丰富的熟练技工，技术力量雄厚，由公司自主研发的“东鹏”牌系列饮料曾多次荣获省、部级大奖。1994年“东鹏”牌九制陈皮饮料荣获广东省食品工业协会颁发的优秀新产品奖；1999年“东鹏特饮”获广东省轻纺工业厅颁发的优秀新产品奖；2006年获深圳市食品安全自律优秀企业称号。多年来。东鹏系列饮料得到国家有关部门的首肯，不断地开发适销对路的优质产品是东鹏未来的发展方向。 东鹏饮料集技术开发、生产、销售于一身，拥有先进的生产设备和雄厚的技术开发队伍及一套完整的饮料销售、推广管理体系。公司现有八条利乐包生产线、两条瓶装饮料生产线、四条纯净水生产线及一条三片罐饮料生产线，年生产能力达 18 万吨。公司产品现有饮用纯净水，果蔬汁饮料、蜜饯饮料、植物浸提饮料、果味饮料、植物蛋白饮料、维生素功能饮料等七大类、三种包装形式、六种包装规格、十六个产品品种。公司非常注重产品质量，有较完善的检测设备和严密的质量管理体系。2007年通过国家QS认证及广东省食品药品管理局颁发的保健食品生产许可证，2008年9月通过保健食品GMP认证审查，公司将不断加强及完善质量管理体系，尽心尽责、精益求精、和谐服务、共创卓越是公司的服务宗旨。 其一产品——东鹏特饮是中国首创的维生素功能饮料（国外也叫能量饮料），富含人体所需的牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份，利用先进的生物技术研制而成的抗疲劳保健饮品。能为消费者提供充分的营养，快速补充能量。经功能试验证明对防止疲劳，快速补充能量，提神醒脑，增强耐力等有明显作用。1.东鹏特饮(瓶装)采用独创的双重卫生保险体系，产品更卫生、更洁净！2.国家卫生部批准的抗疲劳保健饮品! 卫食健字1998（580）号3.中国首创的维生素功能饮料!4.已有2.4亿多人次分享过中国销量第一的瓶装维生素功能饮料! 2、自拟题目，完成1000字左右的市场营销组合策略方案。 东鹏特饮(瓶装)抢占广州大学生市场营销组合策略 一 饮料市场概况： 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。 　 前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。 根据新生代CMMS2003调查案数据显示，最近三年来最近三年是以现在为基准，还是以2003年为基准？数据要准确，否则不要轻易引用 ，一