万宁营销策划方案要点.docVIP

万宁 mannings 杭州地区 营 销 策 划 书 团队成员：丁丹娜 何赛 执行时间：2011年4月——2012年3月 第一部分 计划概要 3 一、万宁概况 3 二、万宁中国大陆 4 三、万宁杭州 4 四、计划实施必要性 4 第二部分 市场分析 5 一、个人护理市场介绍 5 二、 我国药妆店现状 5 三、我国当前零售业发展特点 6 第三部分 杭州地区万宁SWOT分析 8 一．杭州地区万宁SWOT分析 8 第四部分 营销战略STP 11 一、市场细分（Segmenting market） 11 二、选择目标市场（Targeting market） 11 三、定位（Positioning） 11 第五部分 营销目标 12 一、最基本的营销战略目标 12 二、提升在杭地区知名度，以及品牌影响力 12 三、 吸引更多的顾客群，扩大市场占有率 12 第六部分 营销策略 13 一．自有品牌策略 13 二、产品战略 14 三．选址新模式 14 第七部分 营销执行及预算 15 活动一： 15 活动二： 16 八、营销控制 16 （一）产品质量监控 16 （二）服务质量控制 17 （三）活动控制 17 （四）风险控制 17