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出价+质量度 基本影响 质量度：创意 关键词设置 关键词：人群词、通用词、疑问词、产品词、口碑词、品牌词、价格词 、活动促销 【单元细分】 有点击没有转换：加强推广的针对性（地区、时段、人群）、优化关键词、优化创意 账户设置：1.投放地段 2、消费限额 3、推广时段 4、ip排除 【估算工具 】 基本要求：飘红、相关、通顺 晋级要求：吸引 关键词分组法：1、核心词分组法 2、关键词类别分组法 3、语法结构分组法【适合微型账户】 分组原则：意义相近，结构相同 KPI 关键绩效指标法 网民搜索路径：引发兴趣【人群次】、信息收集【产品词】、对比评价【口碑词】、决定购买【品牌词】 网站分析指标：浏览量PV、访客数UV、访问次数visit、新访客数、新访客比率、ip数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率。 匹配：广泛匹配、短语匹配、精准匹配 [否定关键词设置] 互联网的本质：服务、网盟、工具、整合、开放、自由、口碑、合作。 互联网的关键词：B2B、图片、门户、搜索引擎、问答、sns、博客、微博、视频、电子商务、社交、app、O2O、移动互联、B2C、垂直。 展示信息：推广信息、品牌专区、品牌地标、阿拉丁平台。 网盟定向方式：地域定向、兴趣定向、关键词定向、到访定向。 4P/4C: 产品 product 、价格 price 、渠道 place 、促销 promotion 消费者 consumer 、成本 cost 、便利 convenience 、沟通 communication 5W1H：what when who why where how 物料准备：方案制作及上传、 审核 人工审核、系统审核 物料状态检查： 广告相关设置：预算、地域、时段…… 关键词状态检查：搜索无效、待激活、审核中、不宜推广 创意状态检查：不宜推广、待激活、审核中。 账户管理： 上线物料 测试期管理 稳定期管理：投放趋势观察、异常问题定位分析、匹配模式扩展与关键词拓展 日常报表： 时段 第1周 第2周 第3周 第4周 平均点击价格 ￥0.61 ￥0.62 ￥0.65 ￥0.71 总费用 ￥4,400.82 ￥4,401.27 ￥2,519.26 ￥1,834.11 点击 7261 7080 3863 2591 注册 277 1242 593 502 活跃用户 24 109 121 155 CPA ￥183.37 ￥40.38 ￥20.82 ￥11.83 注册/点击比 3.81% 17.54% 15.35% 19.37% 活跃用户/注册比 8.66% 8.78% 20.40% 30.88% 稳定期管理： 查看各计划的消费； 影响消费的因素：点击量，CPC； 影响点击量的因素：点击率，展现量； G-单元类的关键词为亚运活动相关，而通过百度指数发现亚运相关信息用户关注度明显下降； 账户管理： 7.1 推广准备 7.2 物料准备 7.3 上线物料 7.4 测试期管理 7.5 稳定期管理 7.6 日常管理 URL 创意： 若产品类关键字，应可直接将访问者带至包含创意中提到的信 息或产品的网页。 – * 若非品牌类关键字，最好不使用主页作为访问URL。因为主页的 信息量过大，不便于访问者选择。 – * 若创意中提到促销信息，则访问URL也应是可以显示该信息的网 页。 – * 不同阶段受众的访问URL设置方法： 优化三角：搜索词报告、否定关键词、广泛匹配