国产电影新一代营销方式新媒体作用巨大.docVIP

进入2013年以后，国产电影迎来了爆发。从《泰囧》开始，到最近正票房火热的《中国合伙人》，票房黑马接连涌现，不断刷新国产电影的票房纪录。从以往的进口大片主导票房，到现在国产片动辄破亿，新媒体的发展所带来的营销方式的转变，对于推动国产电影市场爆发，起到了巨大的作用。 中国电影市场潜力巨大，但国产电影整体竞争力一直偏弱 中国电影市场近年来一直保持高速增长，票房收入从2002年的9.2亿元到2012年的170.73亿元，短短十年的时间内增长了近18.6倍，尤其是在近几年更是迎来爆发式的增长，已经一跃成为全球第二大票房市场。而且，在这个基础上，中国的电影市场仍处于发展阶段，院线数量仍有大量增长空间，尤其是低线市场的发展，仍比较落后，市场容量远未饱和，依然有着巨大的扩展空间，中国市场在国际电影市场中的地位愈发重要。 但在中国电影市场高速增长的过程中，国产电影的竞争力一直偏弱，体现在两个方面。第一，从整体票房收入来看，国产电影虽然在整体市场中的占比高于进口电影，但比重优势有限，而且这种优势是在进口影片数量受限、国产影片的上映数量远超进口影片的前提下达成的，在2012年中美就解决WTO电影相关问题达成协议，进口影片数量增加以后，国产影片的票房收入十年来首次被进口影片超越。第二，单影片票房及口碑竞争力偏弱。目前国内电影市场的票房纪录大多都是由进口影片创造的，《阿凡达》创造的13.9亿的票房纪录至今