广告文案(一)ppt.ppt

广告文案（一） 主讲：陆中恺 主要内容 1、介绍教师 2、介绍课程 3、第一单元：广告运营认知 4、第一单元的课外作业 一、教师简介 1、教师形象：看讲台。 2、专业：汉语言文学（传播），辅修过视觉传达； 3、从事了7年的大学宣传工作； 4、有自己的摄影作品（配广告文案）； 5、大学期间，兼职廉价广告文案写手； 6、最大的劣迹：2015年上半年承担应电1301班毛概课老师，使该班仅有6人总评及格。 二、课程介绍 教学 重点 1．广告和广告业的概念。2．广告在营销中的地位。3．广告文案的结构。4. 广告文案的基本格式和内容写作。5．广告文案的类型和特点。 知识 目标 1．掌握广告运营的基本理念和思维方式。2．掌握广告文案写作的方法。3．掌握广告文案的创作思路。 教学 难点 1．广告文案创意的方法。2．广告文案创意和现实需求平衡度的把握。3．广告文案展示能力的培养（客户沟通能力）。 能力 目标 1．能够依据客户需求完成合格的广告文案作品。2．能够在广告文案作品中展示创意。3．能够说服客户接受创作的广告文案作品。 考核 方案 本课程考核成绩由以下部分组成： 总评100%=平时成绩50%+考试成绩50% 平时成绩构成：平时作业40%，共有4次作业，基本分满分70分+上墙展示30分。 平时表现10%（课堂考勤5%+课堂表现5%）。 考试成绩以卷考+答辩为准。 评价 标准 平时