惠州移动应对电信华夏风套餐G3信息机网络传播建议汇编.pptVIP

明确工作内容 此次网络营销传播的工作内容主要为两大板块—— 市场背景 在岁末这一竞争剧烈的营销时机，惠州电信铺天盖地宣传“天翼华夏风新春礼包上市”。 促销活动时间：2010年1-3月 华夏风套餐劣势分析 华夏风套餐礼包促销劣势分析 G3信息机套餐优势卖点 传播目标及应对策略 推广策略 推广主题 推广主题 推广主题 网络传播阶段规划 网络传播推广角度设定 网络传播方式示例——图片帖 形式： 以消费者角度，传播在使用电信华夏风产品过程中发生的事件及相关使用感受 示例： 送的手机3天就黑屏，电信送的什么破垃圾 看看我用G3信息机换来的老婆 …… 传播媒体： 论坛类、生活类、娱乐类、地方门户类网站或频道 网络传播方式示例——网络病毒视频 形式： 发布攻击电信华夏风的搞笑、趣味、精美剪辑视频，并随视频及介绍传达移动G3信息机相关信息 传播媒体： 门户网站视频频道、土豆、优酷等视频类网站 传播途径： 网友浏览，收藏分享，网站搜索 传播效果： 将攻击内容和移动产品信息融入视频中，通过病毒视频触发主动传播，补充官方传播的娱乐性和观赏性不足 网络传播方式示例——事件炒作 方式： 挖掘电信华夏风促销活动中负面事件的事件炒作价值，引发网民关注和讨论，实现竞争对手负面信息的最大面积曝光。 示例： 史上最倒霉的手机贩子 最牛妇女电信促销现场撒泼 …… 传播媒体： 论坛、社区、娱乐、生活等网站或频道