(word)jac_帅铃策划案.docVIP

江淮汽车“帅铃”轻卡 上市宣传策划方案 目录 前言 一、市场分析、竞争分析 二、策略导出及任务分解 三、方案阐述 四、效果预测与评估方法 五、“帅铃”项目团队成员 结束语 前言 江淮汽车倾力打造的国产轻卡精品“帅铃”轻卡，集一流的技术和完美的科技于一身，势必引发轻卡市场的重新分化组合。 通过对轻卡市场的深度分析，以及对JAC帅铃轻卡的全面了解，提出本策划书，旨在与JAC一道，合力打造中国轻卡第一品牌。 本策划书中所引用的数据来源主要轻型车行业联合会数据，部分参考产销快讯。 一、市场分析、竞争分析 数据来源：中国汽车工业协会，截至2003年7月 2003年7月份全国轻型载货汽车市场共销售轻卡51194辆，与去年同期相比增长率为31.91%，环比增长率为11.96%； 轻卡市场份额结构 数据来源：中国汽车工业协会，截至2003年7月 帅铃竞争品牌活动 奥铃公关活动 三百万大奖回报用户活动 处处过人，路路精彩，奥铃F激情大放送 奥铃汽车百城“中华巡”活动 奥铃轻卡启动“钻石工程” 江铃公关活动 江铃汽车全国节油大赛 江铃汽车打响今年车市降价第一枪 庆铃公关活动 庆铃”惯以高品质，老品牌自居，走的是高端产品营销路线 庆铃”在专业媒体上的曝光度有限 “庆铃”市场反应较为迟钝 结论：根据上述竞品的分析，帅铃公