第四章公共关系传播分析.pptVIP

第四章 公共关系传播 1 传播与公共关系传播 2 公共关系的传播类型 3 公共关系的传播媒介 4 公共关系的有效传播 1. 公共关系与传播 1.1 公共关系传播的内涵 1.1.1 传播的内涵 传播是信息的流动，是信息在时间或空间中的移动变化过程，是传者与受者之间信息的双向交流与共享的过程。其基本含义包括以下两个方面：  1.1.1 传播的内涵 （1）传播是一个有计划的完整的行动过程 （2）传播是一种信息的分享活动 1.1.1 传播的内涵 （1）传播是一个有计划的完整的行动过程 谁传播(控制分析)(Who)； 传播什么(内容分析 )(Says What)； 通过什么渠道(媒介分析 )(Which Channel)； 向谁传播(对象分析)(tO Whom)； 传播的效果怎样(效果分析) (What Effects)。 Who Says what 传播者 讯息 To whom In which channel 受传者 媒介 With what effect