第四章公共关系的工作程序(二)分析.ppt

第四章 公共关系的工作程序 主要内容 一、公共关系调查 二、公共关系策划 三、公共关系实施与评估 第三节 公共关系实施与评估 万博宣伟公关顾问有限公司的成功案例 “优秀员工，造就最佳雇主”项目实施 第一阶段：员工动员阶段 （2002年10月-11月） 万博宣伟帮助安捷伦组织开展了一系列形式多样、新鲜的、高科技的传播活动： 动员大会 公司高层发出的动员邮件 内部专题网站 海报 员工问卷调查 第二阶段：获奖消息传播阶段 （2003年4月-5月）： 2003年4月，安捷伦人力资源部从主办方获得消息，得知安捷伦已经入选“中国最佳雇主。万博宣伟根据内外部受众分别策划开展了传播项目。 ? 内部传播: 1. 公司高层发出祝贺邮件，宣布安捷伦入选“中国最佳雇主”，感谢员工的参与，肯定员工的贡献； 2. 更新内部专题网站，在原来基础上加入2003“中国最佳雇主”的评选结果、媒体对安捷伦人力资源的最新报道、员工对安捷伦入选的感受； 3. 赠送每个员工精美的小礼物 – 别出心裁的喜饼和小卡片，以作纪念和表示感谢； 4. 安排主办方到安捷伦颁发奖杯，并安排奖杯、媒体报道、和海报一起放在不同办公室巡展。 第二阶段：获奖消息传播阶段 （2003年4月-5月）： 外部传播: 万博宣伟主要利用大众媒体把消息传播出去。通过专访、深度文章投放、新闻稿发放的点