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天湖啤酒市场营销策划方案一、前言　　啤酒作为酒精饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本组对天湖啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。天湖啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，天湖啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信天湖啤酒肯定可以打入沈阳市场，并走向东北。特此为“天湖啤酒”做的营销策划。　　二、概要提示　　近几年，中国啤酒业取得很大的发展，2009年总产量达4103万千升，稳居世界啤酒产量第一位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一。鲜啤酒是不经巴氏灭菌的啤酒。这种啤酒原汁原味，鲜美可口，营养更为丰富，保质期短是它的缺点，所以一般以扎啤形式体现。因其鲜美的口味肯定会受到广大人们的喜爱。　　三、环境分析宏观环境人口环境：抚顺市拥有人口近230万，按比例饮酒人数可达180万可谓市场巨大，况且北方人喜欢喝酒而且是喜欢豪饮，这对于发展酒业有优势。经济环境：抚