新陂“三送”工作组“创先争优”征文投稿.docVIP

开展创先争优（“三送”）活动 建设客家龙南 --龙南县旅游开发中“杨村镇定位”研究 杨村镇党委、政府提出了建设“工业强镇、商贸重镇、旅游名镇、和谐新镇”的规划思路，笔者从旅游开发的角度，对“旅游名镇”建设进行一个思考分析，以期为杨村镇党委、政府的决策提供一定的参考，为杨村“四个镇”建设作绵薄的贡献。 龙南县的旅游资源十分丰富，杨村镇、武当镇、九连山、临塘镇、关西镇、和程龙镇均有比较知名的旅游资源。见下表： 区域 旅游资源 旅游卖点 备注 杨村镇 燕翼围、太平桥、 水口庙、杨村米酒 客家文化 未开发 武当镇 小武当山 道教文化、养身文化 已开发，需要进一步提升 临塘镇 温泉 温泉养身文化 已开发 关西镇 关西围、酒堡围 客家文化 已开发 九连山 九连山国家自然保护区 天然氧吧，休闲养身文化 有一定的旅游接待能力，未完全开发。 程龙镇 千年古树群等 自然休闲 未完全开发 备注：杨村燕翼围、太平桥年久失修，特别是燕翼围，至今仍有居民居住，且旅游基础设施极其简陋。杨村米酒属于典型的客家米酒，但尚未包装，未形成品牌效应。 一、对杨村镇定位的SWOT分析 通过对杨村镇、武当镇、九连山、临塘镇、关西镇和程龙镇的实地考察，结合县旅游局提供的资料，作如下swot分析： 杨村镇旅游开发的SWOT分析 杨村镇的优势 有一定的旅游资源，大广高速出入口 杨村镇的劣势 客家文化已被周边镇开发利用，龙南县最边远的镇，位置偏远、交通暂时不便；资源未开发；龙南县旅游局的十二五规划中没有关于杨村的重大项目。 杨村镇的机会 大广高速的出入口在该镇，成为广东进入江西赣州的捷径 杨村镇的挑战 如何把握大广高速带来的契机 通过以上分析，可以得出以下结论： 第一，龙南县旅游局、龙南县政府在十二五规划期间没有将杨村作为旅游开发的重点建设点，至少在资金上没有特别的扶持； 第二，鉴于其他镇的客家旅游已有较成熟的开发，杨村镇开发客家旅游的优势不明显，劣势非常突出； 第三，由于大广高速的修建，且在杨村镇有一个出入口，使杨村镇成为由粤入赣的第一站。这一优势具有非常重大的意义，它使原本偏远的杨村镇有了地理优势，有了成为撬动整个龙南县旅游发展杠杆的可能，并可以使杨村镇的旅游业得以质的飞跃。 总体而言，杨村镇目前在区域中处于不利地位，旅游资源没有得到开发，客家文化没有优势。但是考虑到大广高速带来的机遇，再结合旅游业六大要素（吃住行游购娱）分析，杨村镇要建设旅游名镇，在龙南县旅游大餐中分一杯羹，不能靠“游”、“娱”、“行”，要定位在“吃”、“住”、“购”上做文章，兼顾“游”。 二、定位目标 扬长避短、挖掘潜力，将杨村镇打造为龙南旅游乃至整个赣州旅游的南部集散中心。 三、定位思路 （一）“吃”与“住”----借力大广高速，规划旅游集散中心，建设一批有档次的餐饮场所和酒店 1、参考目前赣州发龙南旅游团的规模并考虑到新增游客，需建设一家以上的三星标准酒店。客房数量200间左右，有餐饮场所，停车场所，能够满足10个旅游团，约400人的食宿要求，主要针对二日游游客。投入需4000万左右。 2、参考目前赣州发龙南旅游团的规模并考虑到新增游客，需建设能够容纳500人的餐饮场所，可以由几家企业共同构成。主要针对一日游游客和过境游客。 （二）“购”----以建设“商贸强镇”为契机，打造以杨村圩镇为中心的旅游商业贸易街 杨村自古以来商业贸易非常发达，曾是赣南地区与两广的贸易枢纽，此次镇政府提出打造“商贸强镇”的口号，十分有利于该镇的旅游开发。要如何打好“商贸强镇”这张牌，对于杨村旅游而言，关键在于打造一条旅游商业贸易街，将杨村建设成为赣南地区旅游产品的集散地。 旅游商业贸易街主要的货物应以赣南地区的特色产品为主，不光是要有龙南本地的特产，比如灵芝、乌粉、香菇等，更要收纳如鱼丝、荸荠、米果、肉丸、红色纪念品等在内的赣南特产。 （三）“购”----开发杨村米酒 龙南目前没有“叫得响、卖得出”的特别具有地方特色的旅游产品，这一空白急需填补。杨村米酒，有着独特的酿制方法，特别是其用“火烧”这一技艺，具有非常独特的地域文化。烧制的米酒，易于入口，回甘绵长，可谓客家米酒中的一绝。杨村镇可以整合资源，兴办一家米酒厂，将酒命名为“客家烧米酒”， 并精致包装，不仅可以提升杨村米酒的经济价值，更能扩大其文化价值，成为龙南旅游一张新的“客家牌”，吸引海内外的客家人前来游览、购买。 （四）“游”----“更名”挖掘历史文化内涵并满足旅游者求吉祥平安的旅游动机 镇内有太平江，江上有桥名曰“太平桥”。该桥自建城之日起，凡数百年，其他桥均垮塌重建数次，唯太平桥屹立不倒。此点内涵，可以为旅游开发所用，可吸引官员，可吸引商人及一切有志之人，来此参观游览并膜拜。以此为思路，笔者认为杨村镇可以不单一依靠客家文化而大作“太