现代广告学第4版课件---第6章技术分析.pptVIP

* 南开大学商学院 市场营销系 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 现代广告学第4版课件 中国发展出版社 李东进 秦勇 著 * P* 教材信息 本章导学 消费者接触广告时会在心理上引起各种不同的反应，对于同一则广告诉求，消费者或是接受认同，或是否认拒绝，也可能是毫无反应。对传递广告信息的广告主或广告代理公司来说，有必要详细地了解消费者究竟通过哪些心理过程来处理广告信息，以便在有限的资源投入下获得最大的广告收益。广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。通过广告所给予的感觉而形成的消费者的情感反应影响对品牌的态度或行为。 LOREM * 第6章 广告创意策略 广告创意的概念与过程 广告创意的策略 广告创意的表现方式与技巧 开篇案例：酒中礼颂 月上风雅 请同学介绍下案例 水井坊如何给消费者一个不一样的中秋？ * P* 6.1 广告创意的概念与过程 6.1.1 广告创意的概念 广告创意的实质是对创作对象进行想像和创造，使现实美与艺术美能够融合起来。广告创意是现代广告策划的中心，是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 * 6.1.2 广告创意过程 验证完善 酝酿、顿悟 分析、整理资料 收集资料 第四阶段 第三阶段 第二阶段 第一阶段 * P* 6.2 广告创意的策略 6.2.1 广告创意策略的分类体系 1.Simon的