现代广告学第4版课件---第11章技术分析.ppt

开篇案例 6亿元的营业额 2亿元的广告费 * 南开大学商学院 市场营销系 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 现代广告学第4版课件 中国发展出版社 李东进 秦勇 著 * P* 教材信息 本章导学 互联网的兴起与迅猛发展，为广告业提供了一种全新的媒介和发展机遇。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体，对许多人来讲，它甚至已成为一种生存方式，一个与现实世界并存的“虚拟世界”。本章主要讲述网络广告的概念、分类与特点、网络广告的策划、网络广告的预算与效果评估以及我国网络广告现状与发展趋势等内容。 LOREM * 第11章 网络广告 网络广告概述 网络广告策划 网络广告预算与效果评估 我国网络广告的发展现状与趋势研究 网络时代营销推广为什么这么“烧钱”？ * P* 11.1 网络广告概述 连线 WIRED / 铭记1994年10月14日这一天，网络广告诞生。 11.1 网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式，英语一般叫做Net AD（Internet Advertising）或Web AD，是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术，通过一定的可交互和互动的方式，将广告主的信息传递给目标消费者的一种付费的双向营销传播活动。 LOREM 11.2 网络广告组织系统 11.3 网络广告的分类 网络广告的分类方法有多种。如按照网络