现代广告学第4版课件---第15章技术分析.ppt

开篇案例 丰田汽车广告风波 * 南开大学商学院 市场营销系 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 现代广告学第4版课件 中国发展出版社 李东进 秦勇 著 * P* 教材信息 本章导学 本章主要介绍国际广告的基本概念、特点和作用，国际广告的创意策略、国际广告的媒体选择以及国际广告跨文化管理等内容。通过本章学习，使我们能够掌握国际广告的基本概念及基本创意策略，了解国际广告面临的文化风险及规避风险的基本措施。 LOREM * 第15章 国际广告 国际广告概述 国际广告的创意要求与原则 国际广告媒体 国际广告的跨文化管理 * P* 15.1 国际广告概述 15.1.1 国际广告的含义 国际广告是国际市场营销活动过程中最重要的促销手段之一，是广告主为促进商品销售，主要以付费的方式，通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对海外目标市场所进行的有关商品、服务或企业形象的双向或单向的信息传播活动。 国际广告的宣传途径主要有两类：一是在国外媒体上刊登直接刊登广告；二是广告主的驻外机构在当地市场上进行广告宣传。 LOREM 01 02 03 经济环境的特殊性 社会文化环境的特殊性 政治法律环境的特殊性 15.1.2 国际广告的特殊性 03 04 科学技术环境的特殊性 立邦漆盘龙广告惹争议 15.1.3 国际广告的作用 树立产品形象，推广国际品