(word)潇湘晨报在情人节的公共宣传策划案.docVIP

潇湘晨报在情人节的公共宣传策划案 策划人；刘峰 策划时间；2012年10月26日 前言 策划的背景 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，《潇湘晨报》成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 （二）策划的目的 2月14号是西方情人节，作为湖南的第一纸媒，为了更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传，让《潇湘晨报》成为人人皆知的报纸。 （三）策划的内容 本策划案通过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。 目录 前言 市场分析 ……………………………………………………4 （一）宏观环境及行业分析…………………………………………4 （二）消费者分析……………………………………………………4 （三）竞争对手分析…………………………………………………4 二、公共活动目标 …………………………………………………5 三、公共活动主题 …………………………………………………5 四、公关活动对象 …………………………………………………5 五、公关活动时间地点 ……………………………………………5 六、活动项目流程设计 ……………………………………………5 （一）情侣绑腿赛跑 ………………………………………………6 （二）为爱赛跑………………………………………………………6 （三）情侣心有灵犀 ………………………………………………6 七、媒介宣传 ………………………………………………………6 八、进度安排 ………………………………………………………7 九、费用预算 ………………………………………………………7 十、效果评估 ………………………………………………………7 市场分析 （一）宏观环境及行业分析 《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。 （二）消费者分析 《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。 （三）竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公共活动目标 此次活动预计要达到的目标 项目 增长量 销售量 11% 美誉度 25% 市场占有率 39% 知名度 60% 三、公共活动主题 潇湘到你家，爱情有你他（她） 四、公关活动对象 此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 五 、公关活动时间地点 （一）活动时间：2011年2月14号 （二）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段 六、活动项目流程设计 （一）情侣呼啦圈赛跑 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：获得品牌婚纱租买5折优惠 二等奖为：免费制定《潇湘晨报》3个月 三等奖为：免费制定《潇湘晨报》1个月、德芙巧克力一盒 （二）为爱唱情歌。 规则：以情侣为单位进行情歌演唱，最能打动观众的心弦的可获奖，有观众举手表决。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：获得品牌婚纱租买5折优惠 二等奖为：免费制定《潇湘晨报》3个月 三等奖为：免费制定《潇湘晨报》1个月、德芙巧克力一盒 （三）情侣心有灵犀 规则：挑选情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：获得品牌婚纱租买5折优惠 二等奖为：免费制定《潇湘晨报》3个月 三等奖为：免费制定《潇湘晨报》1个月、德芙巧克力一盒 七、媒介宣传 报纸广告 报