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精益眼镜校园推广策划方案 ——以龙岩学院推广为例 客户名称： 策划人： 提案时间：2014年6月6日 策划适用时间段：2014年9月1日至2015年6月7日 精益眼镜校园推广策划 ——以在龙岩学院推广为例 摘要 作为“中华老字号”的精益眼镜，是质量与信誉的保证 目录 前言---------------------------------------------------------------------------------1 第一部分 策划主题与目标-----------------------------------------------------1 第二部分 产品简介--------------------------------------------------------------2 一、产品定位--------------------------------------------------------------2 二、产品品牌--------------------------------------------------------------4 三、产品特色--------------------------------------------------------------5 第三部分 市场环境分析--------------------------------------------------------6 一、营销环境分析--------------------------------------------------------6 二、消费者分析-----------------------------------------------------------7 三、竞争者及其产品分析---------------------------------------------7四、市场分析总结---------------------------------------------------------8 第四部分 综合分析--------------------------------------------------------------8 第五部分 推广目标------------------------------------------------------------10 一、市场目标-----------------------------------------------------------10二、财务目标-----------------------------------------------------------10 第六部分 推广战略------------------------------------------------------------10 一、市场细分------------------------------------------------------------10 二、目标市场------------------------------------------------------------11 三、市场定位------------------------------------------------------------11 第七部分 促销策略------------------------------------------------------------11 一、产品策略-------------------------------------------------------------11 二、价格策略-------------------------------------------------------------12 三、渠道策略-------------------------------------------------------------12 四、促销策略-------------------------------------------------------------12 第八部分 配套宣传活动------------------------------------------------------12 一、宣传主题------------------------------------------------