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联想手机广告策划书 市场调查：广告创意：广告设计：广告文案：策划书执笔： 目录 ..........................................................4 第二部分：市场分析......................................................4 ?1.市场概况............................................................4 ? （1）.市场......................................................5 ?? （2）.市场构成特性..................................................5 ?? （3）.营销环境分析总结..............................................6 ??2.消费者问卷分析......................................................6 3.产品分析............................................................9 ?????（1）.产品特征分析.................................................9 ?????（2）.产品生命周期分析.............................................10 （2）．................................................10 第三部分：广告目的......................................................10 第四部分：广告策略......................................................10 1.广告目标............................................................10 2.目标市场策略........................................................11 第五部分：广告媒介策略..................................................13 1.媒介策略............................................................13 2.媒介选择标准........................................................13 第六部分：广告计划......................................................13 1.广告目标..........................................................13 2.广告时间..........................................................14 3.广告的目标市场.....................................................14 4.广告的诉求对象 ....................................................14 5. 媒介广告要求......................................................14 6.其他活动计划.......................................................15 7.广告费用预算.......................................................15 第七部分 ：广告活动的效果预测的监控....................................13 6.其他活动计划.......................................................12 7.广告费用预算.......................................................12 第七部分 ：广告活动的效果预测的监控....................................16 1