10005617 玥 广告案例分析之青岛啤酒.docVIP

广 告 案 例 分 析 之 青 岛 啤 酒 项玥 品牌历程 品牌定位 品牌形象分析 产品定位分析 品牌传播之道 青岛啤酒取得阶段性胜利的原因 青岛啤酒倡导“激情创造梦想”品牌核心价值理念 青岛啤酒广告案例 青岛啤酒前景预测 （一）历程： 青岛啤酒股份有限公司前身为国有青岛啤酒厂，始建于1903年，是中国历史最为悠久的啤酒生产厂。公司注册成立，随后在香港发行了H种股票并于 7月15日在香港联合交易所有限公司（“联交所”）上市，成为首家在香港上市的中国企业，同年7月公司在国内发行A种股票并于 在上海证交所上市。本公司的经营范围是啤酒制造以及与之相关的业务。目前公司全资拥有青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂、日照啤酒厂和青岛麦芽厂并控有青岛啤酒西安有限公司55% 的股份及深圳青岛啤酒朝日有限公司35%的股份。目前公司销售收入、实现利税、 出口创汇等指标位居中国啤酒行业之首。青岛啤酒集团的发展目标就是要充分发挥品牌及技术优势，以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜，国内收购兼并厂和新建厂并举，尽快扩大规模经济，并大力推进多元化经营，不断培植新的经济增长点，尽快把青啤集团建成具有超强实力的、跨地区、跨行业、综合性的大型企业集团。青岛啤酒并购历程第一阶段为并购的探索期1994年10月28日，青岛啤酒与扬