Semiotics-2012-7-符号修辞.ppt

第七讲： 符号修辞 符号修辞学 与修辞学之不同 符号修辞学的必要性 修辞学是一门古老的学科，研究如何“说服”。 在现代，修辞学属于语言学范围，一直在大学语言学教育中占有一个地位。 符号学把语言修辞通用到任何符号文本。图像修辞，多渠道媒体修辞，比语言修辞复杂。 还有些重大问题，例如象征问题，反讽问题，在语言范围内无法讲清楚，只有符号修辞才能辨明。 说服之研究 一般理解的修辞学，是“加强言辞或文句说服能力或艺术效果的手法”。 欧洲古典时期，中世纪，都有不少学者倾全力于此，修辞艺术一直繁荣，修辞学却停滞不前。 符号修辞学把修辞推进到语言之外。 “说服”，在广告、品牌、新闻等当代传播领域，有重要性和迫切性。  修辞与当代文化 布斯认为修辞是思想的根本形式。 人用不着对自己修饰语句，但是人必须理解自己。 修辞是人与人的“沟通方式”，因此直接影响到人际关系的道德。 丢开语言，很难讨论符号修辞 第一：语言表现力过于强大，非语言符号修辞，往往被认为只是语言修辞格的变形； 第二：关于非语言符号的讨论，不得不用语言来描述，容易混淆； 第三：符号修辞没有“是”、“像”、“如”之类词，必须靠解释才能出现； 第四：符号修辞格，容易与符号本身的性质（像似性，指示性，规约性）相混淆。 比喻，隐喻， metaphorology 比喻不仅是最常见的修辞格，很多人认为所有的修辞格根本上说就是比喻的变体，因