相梦丽 奔驰汽车营销策划.pptxVIP

上市发布会活方案动策划 风行无阻--奔驰CLA运动轿车 2015年12月 相梦丽14市场营销三班 目 录 但是， 当风行无阻，桀骜不拘的TA从我们面前疾驰而过， 瞬间被TA的魅力所征服。 TA就是梅赛德斯奔驰全新CIA 关于奔驰:About Benz 梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是著名的德国汽车品牌，被认为是世界上最高档的汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。 ?关于德国文化:On German culture: 德国是西方大国之一，在德国民族历史中，德国人一直保持着坚韧不拔，不断进取超越的民族精神，他们严肃冷静，同时又不失浪漫，注重生活情调。 ?奔驰车与德国文化:Benz and German culture: 奔驰品牌凝聚了德国文化的进取与不断挑战的品质，其时尚的外观，优越的性能，集中体现了德国精神。 ?活动推演:Activities deduction: 选取德国西方文化中典型的元素，如西方的浪漫主义来营造热情气氛，让在场所有嘉宾切身体验西方国家的精神文化内涵:通过现场奔驰cla的惊艳亮相，展现德国精神的精工造车之作。 活动目的 活动主题 风行无阻，彰显不羁 --奔驰CLA上市发布会 备选主题： 见者钟情，知者倾心 --奔驰CLA上市发布会 活动概况 活动时间 2015年12月下旬 活动地点 上海某某会展中心 主要环节 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 参与人员 潜在顾客、保有客户、主流媒体 活动策略 来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫 外场、展厅 新车发布 主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉 展厅 魅影舞会 新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮 露台 魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后变化出全新奔驰CLA轿车。 魔术表演-新车亮相 创意亮点 创意亮点 价格公布-魔术揭秘 价格公布-魔术揭秘：在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。 专属面具 结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具，整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰CLA的独特氛围 创意亮点 唯美艺术表演-水影画 水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数观众的喜爱和众多媒体的追捧。 目 录 场地规划 主舞台 休息区 前台 酒水区 吸管运输 展厅入口 迎宾通道 接待台 场内互动游戏 德州扑克 吸管运输 水果盛宴 邀请函设计 目 录 整体流程 18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏 18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：45 魔术情景剧表演 18：45-18：50 新车亮相 18：50-19：00 产品讲解 19：00-19：05 播放产品形象宣传片 19：05-19：10 价格公布 19：10-19：15 抽奖1 19：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始 19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽奖2 19：35-19：40 水影画表演 19：40-20：00 露台用餐（背景音乐） 20：00 领取礼品，活动结束 环节描述 来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。 1 环节描述 主持人开场白 2 主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。 主持人： 林志玲、华少 环节描述 领导致辞 3 主持人邀请领导上台致辞。 环节描述 魔术情景剧表演 4 邀请专业魔术师根据全新奔驰CLA的特点与奔驰的品牌文化创