六盘水商业市场调研(最终版)课程.ppt

PART 4 市场问卷调研 * * 〇 我们此次特别针对六盘水市场做了一次市场调研，其中包括对消费者的问卷调查、 商家访谈等，主要针对城区普通居民，就消费需求、消费水平、购物习惯等进行 了调查，通过对各种市场调查数据的分析，了解项目 潜在客群的消费需求、为项 目定位提 供依据。从而更加有针对性的设置项目定位、 产品定位、以及营销策略； 〇 本次调研主要集中于钟山西路、向阳路、民族路、康乐路、文化路以及钟山南路 一些主要商圈等区域； 〇 本次调查共发放样本150份，回收样本127份，其中有效问卷108份。 消费者调研 之一 背景及基本情况 背景分析 53% 47% 男? 女 14% 8% 4% 2% 高中及以下 中专 大专 本科 性别 受教育程度 本科以上 72% 此次采集的样本中，性别比例相差不大。反映目前水城商业较为传统，尚处于生活需求阶段，并未 表现出发达城市女性消费者占大多数的消费特征； 从教育程度上看，高中以下水平的占据72%，而大专以上的仅占14%。说明目前市场主流消费群体受 教育水平不高，其对新兴商业形态和理念的接受能力不强，项目这种全新的商业模式，推出时须面临一定 时间的培养周期。 受访对象中，年龄在20－25岁之间的占据43%，25－40占据30%。说明主要消费群体仍为年轻购