旅游规划原理文字稿20121218课程.ppt

5、旅游目标市场的定位 一级目标市场 二级目标市场 三级（或机会）目标市场 每级目标市场中可根据细分市场进行 四、旅游市场预测 1、概念 2、一般工作过程 3、预测方法 1、概念 是对旅游市场未来需求的展望与推测 2、一般工作过程 首先，明确预测目标，确定预测对象（如时间、地域、内容和需求指标）； 第二，收集第二手资料，分析掌握预测条件； 第三，选择预测方法或预测模型，并制定相应的调查方案； 第四，针对性地开展市场调查，收集掌握第一手资料，进一步收集第二手资料； 第五，对宏观市场及规划区市场范围进行需求预测； 第六，按需要进行进一步的细分市场预测； 最后，分析预测结果，进行可靠性分析与成果校核修正。 3、预测方法 成长率预测法 德尔非法 时间数列预测法 相关预测法 仿真模型预测法 第六节 目标制定与战略部署 一、旅游区定性与产业产品定位 二、旅游规划的目标体系 三、旅游规划的指标体系 四、旅游规划的战略部署 一、旅游区定性与产业产品定位 1、确定旅游业的地位 2、确定旅游系统的性质 3、旅游产品的定位 1、确定旅游业的地位 旅游，不仅可以直接获取大量外汇，而且该外来资金在旅游地多次周转后，间接地带动起当地其他产业部门的经济发展。旅游收入的乘数效应是评估旅游业对这种经济带动作用的有效方法。 在旅游规划之初，必须首先明确在规划目标期内，旅游业在本地国民经济结构中的地