营销管理论坛：赢取市场的致胜策略总结.ppt

* 营销与促销策划及其实施 如何完成一个完整的策划方案？ ?从市场的角度来说，策划可分为“营销策划”和“促销策划” ?营销策划的要点（三大块内容）： ?选定目标市场，对目标顾客进行消费者行为分析; ? 对目标市场的进行竞争态势分析; ? 就营销组合的内容确定4P策略. ——整合营销是营销策划的要求！ * ①产品策略： 产品定位、产品组合、产品名称、产品包装等内容 ②价格策略： 新产品的定价、老产品的调价、货款支付方式的确定等内容 ③分销策略 ： 通路模式、中间商策略、渠道管理、物流配送等内容 ④促销策略： 促销方式的选择、时空定位、执行效果监测与评估等内容 营销组合策略(Marketing Mix) * 1.策划者根据企业营销目标确定促销目标 2.对营销环境、目标顾客、争态势进行分析、定位和研究 3.选择促销工具、进行促销活动的时空定位 促销策划与实施程序 七喜 促销 * 4、制定具体的促销方案，并做出促销活动预算 5、进行促销方案的研究并作出评估 6、批准后进行促销方案的实施 7、促销效果跟踪， 并根据促销目标进行考核与评估 飞鹰 计划 * 国慧管理顾问公司 恭祝各位 新春如意！ * * * * * 主讲人：雷 鸣