大学生饮料市场调查技术分析.ppt

大学生饮料市场情况调查报告与分析 第九小组 小组成员及分工介绍 数据分析：梁玲玲 柯阳波 PPT制作：胡碧珍 袁枭 问卷设计、主讲：陈良会 导读 1、调查背景 2、调查目的 3、调查方法 4、数据统计 5、数据分析 6、结论与建议 一、调查原因 近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的需求日益高涨，并且呈多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴功能，消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点儿将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等将会受到更多消费者的青睐。 大学生作为一个年轻的消费群体，在整个消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数饮料宣传广告中我们可以了到，绝大部分饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品销售量，扩大市场占有率。目前饮料消费市场竞争日趋烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为了典型的买房市场，人们选择的范围越来越大，大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如若面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。 二、调查目的 1、了解大学生的饮用喜好 2 、了解大学生在选购饮料品牌时决定因素 3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间的认知度差异原因 4、通过对种种的因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术，改变营销策略，最终扩大市场占有率 三、调查方法 1.网上调查 2.随机抽样 消费者分析： 1.大学生月生活消费水平分析 2.大学生购买饮料频率分析 3.大学生对不同饮料的喜好分析 4.大学生购买饮料的习惯分析 大学生饮料消费分析： 大学生消费主要集中在500-1000之间，占到我们调查人数的70%。而大学生每月在饮料方面的消费也还可观,10-50元占的比例最大。 大学生购买饮料频率分析： 从调查结果计算，一周消费2-4次的居多，占到约40%，每周一次的占12%，每周5-6次的占10%，很少的也占到22%，可见并不是所有的人每月都会在饮料方面消费，但是总体来看，大学生是比较大的消费群体。 类型喜好分析： 类型： 产品类别 票 数 矿泉水 14 碳酸类 8 果汁类 19 茶类 6 奶类 13 功能类 1 其它 4 根据调查结果，绝大多数人经常买果汁类、矿泉水和奶类， 相对少数人倾向于碳酸类、茶类，几乎很少有人买功能类 饮料，果汁类饮料市场前景很乐观。 喜好分析—饮料品牌 由调查结果得知，康师傅饮料最受大家的欢迎，其次可口可乐、百事、统一等也挺受大家喜爱，农夫果园、汇源受欢迎程度较弱，而雀巢则很少有人喜欢。 大学生对购买饮料的习惯分析： 购买地点、时间、场合 渠道 票数 超市 42 商场专柜 6 专卖店 3 普通小店 25 网上 0 自动售货机 7 娱乐场所 8 时间 票数 正常进餐时 7 特别节目 4 聚会 21 运动后 35 野餐 17 其它 15 渠道 票数 超市 42 商场专柜 6 专卖店 3 普通小店 25 网上 0 自动售货机 7 娱乐场所 8 时间 票数 正常进餐时 7 特别节目 4 聚会 21 运动后 35 野餐 17 其它 15 渠道 票数 超市 42 商场专柜 6 专卖店 3 普通小店 25 网上 0 自动售货机 7 娱乐场所 8 购买原因分析 大多数人购买饮料还是为了解渴解暑，这和频率分析的结论（大都是一周买2-4次）也相符，另外，增加营养占的比例也不小，大多应该购买的是奶类。 习惯分析——挑选依据 考虑因素 票数 品牌 8 价格 12 口味 28 包装 1 营养健康 12 明星代言 3 其它 3 从调查结果分析，大家购买饮料考虑的最多因素是饮料的口味，其次饮料的价格、饮料的营养健康也是很多人考虑的方面，而饮料的品牌、明星代言和饮料包装等占的比例较小。 认识产品的途径 电视广告作为现在较快的传播媒体，大学生