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中国当代的消费主义文化探索 ——以电子产品的消费为例 毛华栋 章晓佳( （中共浙江省委党校 杭州 311121） 内容提要：随着经济全球化的深入和市场经济的建立与繁荣，中国已经迈入消费主义时代。近年来，西方消费文化的扩张对中国社会传统的消费观念造成了强烈的影响和冲击，可以说，消费文化已经逐步取代传统文化而成为社会的主流意识形态。这其中最引人注目的莫过于电子产品市场的兴起给中国消费主义文化带来的影响。随着当代科学技术的突飞猛进和信息时代的到来，电子产品的消费将在当前中国的消费格局中占据越来越重要的地位。本文以电子产品的消费为例，就中国当代的消费主义文化做一些探索。 关键词：消费主义文化 电子产品 符号 时尚 媒体 消费主义文化及其在中国的发展 很多学者将消费社会的兴起与以福特主义为代表的资本主义大规模工业生产方式紧密联系起来。消费主义作为消费社会的一种文化态度、价值观念或生活方式正是建立在机器大工业基础上，以大规模商品生产和商品交换为特点的一种工业文化。传统社会的生产力不够发达，物质财富不充裕，人们的消费主要基于消费对象的使用价值，以满足最基本的生存和发展需要。消费主义所表征的文化观念和生活实践与此截然不同，是一种以商品的购买、使用和消费作为人生的出发点的生活方式、意识形态。其目的主要并不是享受消费品的使用价值所带来的对需要的满足，而在于消